Con la campagna pubblicitaria di successo Write the Future, sembra che Nike si stia guadagnando la più grande popolarità nel contesto della Coppa del Mondo di calcio rispetto ad Adidas, sponsor ufficiale dell’evento. Lo sostengono due diversi sondaggi.
Secondo uno studio della Nielsen che un mese prima dell’evento teneva conto del traffico internet relativo alla Coppa del Mondo, Nike aveva il 30,2% di share contro il 14,4 di Adidas. Ancora: secondo una ricerca dell’agenzia media MEC, effettuata più o meno nello stesso periodo, è risultato che il 17% degli intervistati identificava erroneamente Nike quale sponsor dei Mondiali contro il 15% che sapeva essere Adidas.
Secondo USA Today, il 12 giugno, a Coppa iniziata, negli Stati Uniti le ricerche su Google che riguardavano insieme “Nike” e “World Cup” sono state quasi il doppio rispetto a quelle relative ad Adidas. Il divario si è mantenuto pressoché invariato anche nei giorni successivi.
Adidas ha riferito di aver pagato 351 milioni di dollari per i diritti dei Campionati dl Mondo di calcio 2010 e 2014.

"Scuole Aperte per Ferie". Con questo claim, il Comitato Olimpico Nazionale Italiano e il Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca lanciano oggi, 15 giugno, il nuovo progetto pilota Educamp, Campus Scolastici Sportivi Multidisciplinari a carattere educativo e fondati sui valori olimpici. In questo primo anno sperimentale sono coinvolte sei città: Roma, Pesaro, Cingoli (MC), Imperia, Policoro (MT) e L’Aquila (presso il Centro di Preparazione Olimpica di Formia). Partono quindi oggi gli Educamp a Roma, Imperia, Pesaro e Cingoli mentre il 1° luglio sarà la volta di Policoro e il 22 agosto la data d’inizio a L’Aquila, presso il Centro di Formia.
Nell’ottica di un rapporto sempre più sinergico tra CONI e MIUR - basato sulla condivisione delle finalità formative e già concretizzato nell’intervento di alfabetizzazione motoria nella primaria - si inseriscono gli Educamp.

Mentre ci si avvicina al lancio delle collezioni primavera/estate 2011, nel mondo dell’Outdoor un aumento dei costi di approvvigionamento sta creando non pochi grattacapi alle aziende di settore. La maggior parte dei produttori di accessori e abbigliamento dipendono pesantemente da fonti asiatiche i cui costi stanno aumentando in modo mai osservato fino ad oggi, con incrementi segnalati fino al 20%.
Nel corso della crisi economica globale, i tassi di cambio hanno negativamente Influito sui brand europei che hanno delocalizzato le loro produzioni, mentre i costi delle materie prime sono nettamente aumentati. Questi due fattori, da soli, sarebbero già sufficienti a causare serie preoccupazioni ma, purtroppo, si registrano anche forti incrementi nel costo del lavoro e una carenza generalizzata di capacità produttiva. I brand tenteranno inevitabilmente di assorbire il più possibile tali incrementi ma, senza la possibilità di ridurre significativamente le spese generali, non si capisce come possano non correggere i prezzi di sell-in.

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