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Sport 2000 France, gruppo di negozi di articoli sportivi, supporter storico della nazionale di calcio, approfitta dei campionati mondiali in Sud Africa per lanciare un’applicazione iPhone che consente di acquisire tutte le informazioni relative all’Equipe e alla sua partecipazione ai mondiali. I possessori di iPhone, dopo aver istallato gratuitamente l’applicazione Sport 2000 iFoot, potranno ovviamente utilizzarla anche per  informarsi sui prodotti disponibili nei 600 punti vendita della catena e sulla localizzazione degli stessi. Con questa iniziativa Sport 2000 France ha fatto un ulteriore passo in avanti sulla modernizzazione di un network che ha salde radici internazionali ed è rappresentata anche in Italia dagli oltre 200 negozi associati al gruppo consortile Sport Point Group.

Lacoste ha lanciato mercoledì scorso 2 giugno, in Francia, il suo primo web-store europeo, con l’intenzione di allargare l’attività, nel 2011, in altri paesi della UE, a cominciare da Germania e Gran Bretagna, nonché in Asia. Il marchio del coccodrillo propone l’acquisto di circa 3.000 prodotti, da scegliere tra capi di abbigliamento, calzature, occhiali, orologi, pelletteria, profumi e biancheria per la casa. Il progetto porta la firma dell’agenzia di marketing Interactif, la quale lo ha sviluppato basandosi sul milione di visitatori che già visitano ogni anno il sito ufficiale Lacoste e su 300.000 giovani dati per certi nuovi clienti aggregati. Già presente nell’e-commerce negli Usa, Lacoste parte inoltre avvantaggiata dalla popolarità acquisita sui social network, Facebook in testa.

Nel periodo della disputa dei campionati mondiali di calcio, Intersport avvalendosi della collaborazione di alcuni importanti brand dell’articolo sportivo, arrederà i negozi della coalizione con motivi tematici ravvivati dai colori magici del Sudafrica, con la presenza delle bandiere delle dodici nazioni partecipanti sponsorizzate Adidas (Sud Africa, Argentina, Francia, Grecia, Messico, Germania, Danimarca, Nigeria, Paraguay, Giappone,  Spagna, Slovacchia) e delle tre sponsorizzate insieme da Puma e Intersport (Ghana, Camerun e Costa d’Avorio). Anche i settori di vendita saranno allestiti in modo da richiamare attenzione sull’evento. Sono coinvolti in questa operazione promozionale molti dei 5.500 punti vendita appartenenti al network.

Valorizzare al massimo il marchio Inter alla luce della strepitosa stagione della squadra nerazzurra, culminata con la conquista del 18° scudetto e della terza Coppa dei Campioni. Questo l'obiettivo del nuovo piano di marketing del club milanese lanciato ieri in collaborazione con Rcs Sport.
Se infatti in Italia il marchio Inter è già molto consolidato (175 milioni la stima della valorizzazione dell'esposizioni dei marchi partner in tv), all'estero c'e' ancora molto margine.
La prima mossa sarà quella di ridurre il numero degli sponsor dagli attuali 56 (tutti in scadenza al 30 giugno) a 25. In questo modo sarà possibile migliorare il rapporto con i partner, incrementando del 40% in due anni i ricavi da sponsor, nell'esercizio 2008-09 hanno superato i 38,5 milioni. La seconda mossa sarò il focus sui mercati emergenti, che consentirà ai partner maggiore visibilità.
“È difficile stabilire il valore della vittoria in Champions in termini di ritorno di immagine", ha spiegato ieri il presidente Massimo Moratti a una ristretta cerchia di giornalisti. "Tuttavia è evidente che il trionfo di Madrid ha rinnovato l'immagine dell'Inter come club vincente a livello internazionale", ha poi concluso.

Fonte: Milano Finanza

Dentro i supermercati, nei negozi di elettronica e perfino alle poste è iniziato il count down. Le partite dei Mondiali stanno per iniziare, la prima è fissata per l’11 giugno, e dovunque ti giri nessuno perde l’occasione di promuovere o vendere qualcosa in nome del Sudafrica.
Il marketing generato da un evento del genere in Italia frutta circa 30 milioni di euro solo di sponsorizzazioni ufficiali della Nazionale. Senza contare l’enorme business indotto tra premi, diritti tv, scommesse e iniziative collaterali: un pacchetto di investimenti, tutti pronti a sfruttare l’occasione, che arriva a sfiorare anche i 150 milioni di euro.
A sostenere gli Azzurri sono ben 27 marchi storici italiani che li accompagneranno in Sudafrica e terranno viva l’attenzione dei tifosi con centinaia di promozioni, gadget, concorsi e sondaggi. Per loro la partita più importante si gioca tra i consumatori ed è già iniziata da qualche mese.
I contratti sono quadriennali o triennali e alcuni scadono proprio dopo il Mondiale, in tempo per partecipare alla sfida. Lo sponsor tecnico della Nazionale è sempre lo stesso, la tedesca Puma, che dal 2003 fornisce l’equipaggiamento necessario ai campioni del mondo (ad eccezione delle scarpe, che ogni calciatore può scegliere liberamente in base alla propria comodità). Negli ultimi trent’anni si sono avvicendati Adidas (1974-1978), Coq Sportif (1979-1984), Diadora (1985-1994), Nike (1995-1999) e per ultima Kappa (2000-2002).
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INTERSPORT SENZA DIRETTORE MARKETING
Dallo scorso fine-maggio il gruppo internazionale Intersport è senza direttore dei settori marketing e commerciale. Per motivi che non sono stati resi noti Michel

A partire dalla stagione 2010-2011 e fino al 2016 sarà Infront, azienda leader in Italia nella gestione dei diritti sportivi, ad affiancare l’A.C. Milan nella ricerca, selezione e gestione delle sponsorizzazioni non di maglia.
Infront mette a disposizione di A.C. Milan una grande esperienza maturata negli anni nell’organizzazione di eventi sportivi, nello sponsoring e nella consulenza strategica di marketing. Forte di un network internazionale che conta 24 uffici in 10 Paesi, Infront detiene un vasto portfolio di diritti in ambito calcistico, tra i quali la distribuzione dei diritti media asiatici relativi alla Coppa del Mondo FIFA 2010 e 2014. Infront è partner delle più importanti Leghe di calcio europeo, incluse la Lega Calcio italiana e quella francese, e rappresenta molte Federazioni calcistiche europee tra le quali la Federazione Tedesca, e diversi Club, come il Werder Brema e lo Shalke 04.
Infront, seguendo la filosofia del “less is more”, sperimentata già con successo in altri ambiti sportivi (come - per esempio -  la Coppa del Mondo di Sci), proporrà un nuovo approccio strategico basato su un numero più ristretto di Sponsor rispetto alle precedenti stagioni.
Saranno 4 i livelli di sponsorizzazione previsti: Top Sponsor, Premium Sponsor, Official Partner e Official Supplier.Gli sponsor saranno maggiormente selezionati passando dai 42 dell’ultima stagione ai 32 della prossima.
In questo modo agli sponsor sarà assicurata una maggiore visibilità televisiva grazie ad un nuovo format di esposizione simile a quello utilizzato per i grandi eventi Fifa e Uefa.?Il nuovo format di esposizione di “prima fila” consentirà di conseguenza un aumento della visibilità dei Top Sponsor di quasi quattro volte superiore rispetto al passato.
I Top Sponsor avranno anche la disponibilità di 4 calciatori rossoneri selezionati da A.C. Milan per promuovere il proprio brand associato all’immagine del Club in campagne stampa, spot tv e affissioni e promozioni.
Per gli Sponsor Infront ha inoltre progettato un nuovo Concept di Corporate Hospitality per le partite di Serie A Tim, Tim Cup. Sarà un’area dedicata e riservata per seguire comodamente le partite casalinghe con vista panoramica sul campo di gioco, terrazza all’aperto e servizio al tavolo per pranzi e cene.
A.C. Milan e Infront continueranno inoltre a valorizzare la strategia web e new media, già implementata nel corso degli anni dal Club, attraverso il “Milan Media Factory”,  un polo integrato di produzione che consentirà di fruire dei contenuti relativi alla squadra rossonera su diverse piattaforme: satellite, Internet (sito web, webTV, community, social network) e mobile.
"La nuova e innovativa piattaforma sulle sponsorizzazioni che Infront ha studiato per il Milan sarà certamente in grado di valorizzare ulteriormente tutte le partnership commerciali." - ha illustrato Adriano Galliani, Vice Presidente Vicario e Amministratore Delegato del Milan - "Oggi il Milan ha la brand value più alta tra le squadre italiane e questo nuovo accordo ci permetterà di restare nell’élite del calcio internazionale avvalendoci del network mondiale costruito da Infront, con lo scopo di incrementare i la voce dei ricavi commerciali e da sponsorizzazione ed allinearci così ai livelli degli altri Paesi europei”.
“Infront ha progettato per A.C. Milan una formula di partnership commerciale realmente innovativa – dichiara Marco Bogarelli, Presidente di Infront Italy – che offre alle Aziende che intendono affiancare il proprio brand a quello del Club rossonero soluzioni ad hoc in grado di implementarne ulteriormente la visibilità. Infront – continua Marco Bogarelli – metterà a disposizione di A.C. Milan la propria esperienza maturata in Italia e in ambito internazionale nel calcio come in altri sport”.
Infront Italy è la società leader in Italia nella gestione dei diritti sportivi (TV, media e pubblicitari) e uno dei più importanti operatori a livello mondiale del settore è parte del Gruppo internazionale Infront Sports & Media AG, con sede a Zug in Svizzera con 24 uffici nel mondo in 10 diversi paesi. Impegnata nella produzione, aggregazione e distribuzione di contenuti media, nei servizi tecnici legati alla distribuzione del segnale televisivo, nell'organizzazione di eventi sportivi, nello sponsoring e nella consulenza strategica di marketing, la società conta oltre 150 professionisti nelle sedi di Milano e Roma. Fiore all'occhiello delle sue attività sono il ruolo di Advisor della Lega Calcio per la commercializzazione dei diritti TV e media del campionato di calcio di serie A e B, Coppa Italia e Supercoppa Italiana, la gestione marketing e sponsoring di A.C. Milan, S.S. Lazio, U.S. Città di Palermo, Cagliari Calcio e dei Mondiali 2010 di Pallavolo Maschili, oltre alla gestione dei diritti televisivi e pubblicitari della Coppa del Mondo di Sci Alpino e Nordico, Snowboard, Freestyle, nonché l'organizzazione di eventi quali Il Concorso di Equitazione di Piazza di Siena e infine è “promoter” per Italia dell’NBA Europe Live 2010.

Speedo International, brand leader nello swimwear, di proprietà della società inglese Pentland, ha pianificato una campagna pubblicitaria globale che in Italia avrà inizio a fine agosto per concludersi con i maggiori picchi tra settembre e ottobre. In Francia e in Germania è già iniziata con lo stesso claim che distinguerà l’italiana: My Escare, my Speedo. "Con questa iniziativa - spiega Veronica Castelli, marketing manager del brand che nel nostro paese ha come distributore OberSpeedo di Bolzano – comunicheremo i valori della nostra nuova linea Health & Fitness. Il messaggio si concentra quindi sul piacere e il benessere che l’acqua, nell’accezione più ampia, quindi non solo legata al nuoto ma anche, per esempio, agli sport da spiaggia, può trasmettere”. In quest’ottica s’inquadra anche il proposito di trasformare sempre più il sito www.speedo.it  in uno strumento capace di offrire consigli su misura nella scelta del costume e l’accessorio più adatto alle varie tipologie di nuotatori. L’investimento ammonta a 2 milioni di euro, di cui 1,5 destinati all’advertising. Il restante copre sia lo sviluppo della rete di vendita, sia lo sport marketing, vale a dire lo sponsoring di atleti come Filippo Magnini (il due volte campione mondiale dei 100 metri stile libero, testimonial Speedo da gennaio 2009), Laura Letrari e Luca Dotto, tanto per citare i casi più noti.

Oltre due milioni di contatti per un video su Youtube, innumerevoli citazioni sulla carta stampata e migliaia di risultati su Google. Stiamo parlando del liquid mountaineering, nuovo sport che consiste(rebbe) in una breve corsa effettuata, grazie a preparazione e concentrazione, su specchi d’acqua montani. Ovviamente si tratta di una montatura, di un espediente per alimentare curiosità e per innescare il passaparola, di un’astuta (visti i risultati) campagna di viral marketing, supportata anche da un blog. Guardando attentamente loghi e riferimenti che appaiono a tratti nel video, non è difficile capire chi c’è dietro l’operazione. Il sospettato artefice della campagna, un noto produttore di scarpe interessato a pubblicizzare i propri prodotti idrorepellenti, tramite un breve comunicato sul sito ufficiale nega il suo coinvolgimento diretto, limitandosi a confermare la sponsorizzazione degli “atleti” impegnati nella nuova specialità.

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Cresce l’offerta di partecipazione a corsi universitari organizzati per aspiranti dirigenti operativi in un mercato che in Italia, tra marketing, wellness e turismo sportivo, muove 50 miliardi di euro. Segnaliamo alcune delle proposte più attuali e interessanti del momento. Allo sport inteso come business, dedica due master la Business School del Sole 24 Ore di Milano: il primo (part-time) si svolgerà a Milano con inizio il 21 maggio per durare otto weekend non consecutivi; il secondo a Roma, quattro mesi di tempo pieno, con inizio a novembre, durante i quali gli allevi assisteranno a lezioni impartite da consulenti, manager e docenti delle materie attinenti; effettueranno stage presso società sportive, agenzie specializzate nel marketing e nella comunicazione, istituzioni e associazioni dello sportsystem. Le materie di studio sono: legislazione sportiva, marketing, gestione economica, fund raising, comunicazione ed eventi, organizzazione e gestione degli impianti sportivi. I requisiti richiesti sono la laurea in scienze motorie e in discipline socio/economiche giuridiche e umanistiche.
Marketing, management, comunicazione e turismo sportivo sono anche le materie del Master in Strategia per il Business dello Sport a Treviso, che si svolgerà alla Ghirada, la Cittadella dello Sport di Treviso. Coinvolta nell’organizzazione è l’Università Ca’ Foscari di Venezia, impegnata a impartire le lezioni con il  proprio corpo docente, iniziando dal 14 settembre. La partecipazione è riservata a neolaureati italiani e stranieri, giovani manager e sportivi. Il programma in linea di massima prevede sei mesi di apprendimento in aula, visite didattiche testimonianze aziendali, cui seguiranno quattro mesi dedicati a stage nelle aree sales, marketing e comunicazione di società sportive professionistiche, federazioni e leghe, organizzazioni di grandi eventi e aziende produttrici di abbigliamento, attrezzature e accessori per lo sport.