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SPONSORIZZAZIONI NELLO SPORT IN CALO DEL 9,6%
StageUp – Sport & Leisure Business e Ipsos hanno reso noti, venerdì 17 dicembre, i risultati di un sondaggio nel quale si afferma che “Il 2010 nel mercato delle sponsorizzazioni in Italia si chiuderà

Immagine & Sport, società partecipata da Ecostampa Media Monitor con 25 anni di esperienza nel settore dell’analisi e consulenza di marketing applicata allo sport ha realizzato una ricerca con l’intento di fornire un’importante strumento di valutazione del target di riferimento per le diverse tipologie di attori che operano negli sport invernali a livello globale.
Il report fornisce informazioni e dati sul mondo degli sport invernali ed i suoi fan a livello globale: dati socio-demografici; seguito delle singole discipline; pratica degli sport; modalità di fruizione degli Sport; coverage ed audience dell’Alpine Skiing World Cup 2009-2010 nonché alcune informazioni con focus specifico sullo Sci Alpino in Italia.
La ricerca è disponibile su questa pagina per il download.

The North Face ha nominato Andrea Ruota country manager Italy. Prende il posto di Andrea De Lauso. Laureato in Commercio Estero presso l’Università Cà Foscari di Venezia, Andrea Ruota, che proviene dalla Spagna dove svolgeva il ruolo di export sales manager per conto del Benetton Group, si occuperà di gestione strategica del mercato, dello sviluppo distributivo, del monitoraggio degli obiettivi di vendita, dell’amministrazione delle problematiche commerciali e della supervisione dei rapporti con la clientela. Francesca Nolesso, ex Pr coordinator per l’Area Emea fino allo scorso agosto, assume invece l’incarico di trade marketing coordinator Italia.

EDUARD KAISER, DIRETTORE MARKETING DI SPYDER IN EUROPA
Spyder Europa, con sede ad Amsterdam, ha nominato Eduard Kaiser direttore marketing e alle vendite. Uomo di

È Roberto Nosotti il nuovo Direttore Sport Invernali di Infront Italy, parte del Gruppo internazionale Infront Sports & Media AG, con sede a Zug in Svizzera con 24 uffici in 10 paesi. La società, leader nella gestione dei diritti sportivi (TV, media e pubblicitari) e uno dei più importanti operatori a livello mondiale del settore, è impegnata nella produzione, aggregazione e distribuzione di contenuti media, nei servizi tecnici legati alla distribuzione del segnale televisivo, nell’organizzazione di eventi sportivi, nello sponsoring e nella consulenza strategica di marketing.
Roberto Nosotti, 45 anni, milanese, con laurea in Scienze Politiche con tesi su sport e televisione, è da 16 anni in azienda (prima Media Partners) e assumerà la responsabilità delle acquisizioni e vendite del settore media, oltre al ruolo di coordinatore di tutte le attività della società legate agli sport invernali. Riporterà direttamente a Marco Bogarelli e Giuseppe Ciocchetti, rispettivamente Presidente e Direttore Generale di Infront Italy e a Bruno Marty, Direttore Esecutivo Sport Invernali di Infront Sports & Media AG.

Fonte: Affaritaliani

Sportler, nota organizzazione altoatesina composta da 19 negozi di proprietà, di cui 3 in Austria, ha un nuovo direttore marketing. Si chiama Alex Pörnbacher ed è un quarantunenne originario di Varna (BZ). Il suo compito sarà principalmente quello di sviluppare tutte le attività e i servizi diretti alla clientela.
Alex Pörnbacher ha, nella sua vita professionale, ricoperto ruoli nelle diverse funzioni aziendali: produzione, sviluppo, organizzazione, commerciale/marketing. Prima di entrare in Sportler è stato direttore vendite e marketing, senior consultant e membro del CDA di Dialogwerkstatt – Satzzentrum GmbH, azienda di Bressanone. "Alex ha accumulato molte e varie esperienze - ha dichiarato Georg Oberrauch, CEO di Sportler  - e siamo onorati di averlo nel nostro team".
Stephan Künz, che negli ultimi cinque anni ha diretto l'ufficio marketing dell’azienda bolzanina sviluppandone le funzioni e l’efficienza, si è dedicato ad una nuova sfida professionale in Germania.

Robert Brunner è il nuovo Team Manager della Nazionale italiana di sci alpino maschile e femminile. È la decisione che ha preso oggi il Consiglio di Presidenza della Federazione Italiana Sport Invernali riunito a Milano. Brunner lascia dunque l'Austria che aveva seguito negli ultimi anni e torna con la Nazionale italiana nei cui organici aveva già militato negli anni di Alberto Tomba.
Brunner, 58 anni di Vipiteno, sarà l'uomo, oltre che dei parterre, molto utile per gli atleti e per le aziende sponsor della F.I.S.I. che potranno vedere maggiormente tutelati i loro investimenti.
Brunner comincerà il proprio lavoro sin dai ritiri estivi per prendere contatto con le squadre in vista della stagione invernale.
Nella stessa seduta è stato approvato anche l'ingresso in F.I.S.I. di un nuovo responsabile commerciale e marketing. Si tratta di Antonio Frattarelli, 65 anni di Serravalle Scrivia, ex presidente Salomon Italia.
Sono due importanti tasselli nel riassetto del marketing, dell'ambito commerciale e dell'immagine federale che hanno l'obiettivo di rilanciare la F.I.S.I. sul mercato delle sponsorizzazioni e dei media nazionali ed internazionali.

Adidas Group ha comunicato che, dall’inizio di giugno, Corrado Raimondi è il nuovo direttore vendite di Adidas Group in Italia.  Corrado, 39 anni, è cresciuto professionalmente nel mondo commerciale ricoprendo, in multinazionali quali L'Oreal - Garnier e Sara Lee H&BC, tutte le posizioni chiave. Giunto in Adidas Italia nel 2007 come head of key account, ha avviato accordi e partnership strategiche con clienti chiave quali  Compar e Oviesse, e con primari gruppi d’acquisto di articoli sportivi (Intersport e Sport Alliance), contribuendo a una rilevante crescita del canale Key Account.
Nel suo nuovo ruolo, sarà responsabile anche dello sviluppo commerciale di Reebok.
Sempre a proposito di Rebook Italia, Massimo Carnelli è stato nominato brand director. Carnelli, in Adidas dal 1996 al 2007 nei ruoli di head of marketing communication, head of business development e product marketing director, ha poi ricoperto il ruolo di group marketing communication director in Dirk Bikkembergs.
Corrado Raimondi e Massimo Carnelli riporteranno direttamente a Jean Michel Granier, managing director Adidas Group Italy.

In ambito internazionale segnaliamo anche che Adidas ha nominato Dirk Schönberger direttore creativo per la divisione Sport Style. Nella sua nuova posizione Schönberger definirà un coerente linguaggio visivo e un design innovativo per tutte le collezioni.
La divisione Sport Style di Adidas comprende le line Y-3, Originals, Adidas SLVR, Porsche Design Sport e Neo.
Per Adidas Dirk Schönberger rappresenta sensibilità creativa ed esperienza al più alto livello nel campo della moda.

Con la campagna pubblicitaria di successo Write the Future, sembra che Nike si stia guadagnando la più grande popolarità nel contesto della Coppa del Mondo di calcio rispetto ad Adidas, sponsor ufficiale dell’evento. Lo sostengono due diversi sondaggi.
Secondo uno studio della Nielsen che un mese prima dell’evento teneva conto del traffico internet relativo alla Coppa del Mondo, Nike aveva il 30,2% di share contro il 14,4 di Adidas. Ancora: secondo una ricerca dell’agenzia media MEC, effettuata più o meno nello stesso periodo, è risultato che il 17% degli intervistati identificava erroneamente Nike quale sponsor dei Mondiali contro il 15% che sapeva essere Adidas.
Secondo USA Today, il 12 giugno, a Coppa iniziata, negli Stati Uniti le ricerche su Google che riguardavano insieme “Nike” e “World Cup” sono state quasi il doppio rispetto a quelle relative ad Adidas. Il divario si è mantenuto pressoché invariato anche nei giorni successivi.
Adidas ha riferito di aver pagato 351 milioni di dollari per i diritti dei Campionati dl Mondo di calcio 2010 e 2014.

In Europa, secondo i dati di International marketing reports, i contratti di sponsorizzazione hanno per oggetto lo sport nel 70% dei casi e le sponsorizzazioni sportive rappresentano l’86% del totale del valore degli accordi di sponsorship. Il sistema sport nel suo complesso, relativo all’Italia, ha un impatto sul PIL nazionale pari al 3%, per un totale (dati 2009) di 50 miliardi di euro, rappresentando, anche in questo momento di recessione dell’economia, uno dei pochi settori in grado di offrire alle aziende garanzie di ritorno degli investimenti e di sviluppo di mercato. È quindi evidente che per gestire risorse così ingenti e strategiche per le aziende servano professionalità e competenze specifiche e che non possono essere solo quelle derivanti dall’esperienza o dalla pratica sportiva anche ad alti livelli.
Per rispondere a questa esigenza prenderà il via il 27 settembre, nell’ambito della Sport Business Academy, iniziativa di RCS Sport e SDA Bocconi, il primo programma di formazione di “Sport Marketing, Sponsorship & Event Management”, con la finalità di fornire gli strumenti e le conoscenze per la gestione delle attività di marketing e l’organizzazione di eventi in ambito sportivo. Le iscrizioni si sono aperte proprio in questi giorni. “L’obiettivo è andare in profondità sui contenuti di marketing, sponsorship e creazione di eventi in ambito sportivo con particolare riferimento a due target”, dice Paolo Guenzi, professore di marketing alla SDA e all’Università Bocconi e coordinatore del programma, “da un lato chi, all’interno delle organizzazioni sportive, si occupa di accordi di sponsorizzazione e reperimento di partner, dall’altro coloro i quali, all’interno delle aziende che decidono di investire nello sport, hanno il compito di valutare e decidere dove investire al meglio e con quali modalità sviluppare azioni congiunte alle organizzazioni sportive”. Rivolto a persone di età compresa tra i 25 e i 35 anni che abbiano maturato circa due anni di esperienza nel settore, il corso comprenderà attività d’aula e pratiche da svolgersi presso la sede della SDA e study tour presso RCS Sport.
“Proprio perché attiva su tutti i fronti in cui si articola l’attività nel mondo dello sport” ha dichiarato Matteo Pastore, responsabile relazioni esterne di RCS Sport e co-director della SBA “RCS Sport è impegnata a mettere in campo tutte le sinergie che possano rivelarsi strategiche per una migliore comprensione del fenomeno sportivo e delle sue dinamiche. È nostro interesse primario, in quanto protagonisti di primo piano di questo scenario, creare una classe di manager in grado di fornire al sistema-sport risposte all’altezza degli investimenti e delle aspettative di aziende, tifosi, organizzazioni sportive”.
Sempre nell’ambito della Sport Business Academy si è svolto nei giorni scorsi presso la SDA Bocconi un interessante convegno dal tema “Fare business con lo sport”, nel corso del quale NBA, adidas, RCS Sport, Skoda e Unicredit hanno presentato alcune delle più significative case history legate a eventi e sponsorizzazioni che le vedono protagoniste nel mondo dello sport a livello mondiale, fornendo in tal modo ulteriori motivi di stimolo e confronto sui temi legati alla managerialità nello sport.