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Decathlon Italia si rivela sempre più attenta alle dinamiche del web. Nel terzo trimestre di quest’anno l’azienda ha effettuato investimenti per veicolare parte della propria comunicazione su Facebook (aprendo una pagina dedicata e raggiungendo nel giro di poco tempo 6.000 "mi piace"), e su un canale YouTube.
Obiettivo dell’operazione: integrare al meglio il web nelle strategie di comunicazione, per ottimizzare la gestione dei canali sociali e per gestire la conversazione con gli utenti.
Decathlon Italia ha ravvisato l'esigenza di trovare una strategia comunicativa che trasformasse la fanpage in un mezzo di comunicazione tra (e per) sportivi.
Ha così puntato su un elemento di eccellenza che contraddistingue l'azienda: Decathlon Italia, tra i suoi commessi, annovera campioni o ex campioni di diverse discipline sportive, motivo per cui il livello di competenza del suo personale nella scelta tecnica dei prodotti in vendita rimane di alto livello.

L’azienda americana Columbia Sportswear Company, leader nell’abbigliamento outdoor e nell’industria delle calzature per lo sport, annuncia la sua espansione nel mercato digitale con il recente lancio di nuove piattaforme e-commerce, per i brand Columbia e correlato Sorel, in Canada e in altri otto paesi europei. Si tratta di un’operazione di marketing che nelle intenzioni doveva iniziare lo scorso aprile, attivata quindi dopo sei mesi. Sommando i siti già attivi negli Usa, Korea e Giappone, con gli ultimi che diventano operativi In Italia. Canada, Gran Bretagna, Francia, Spagna, Germania, Austria, Belgio e Paesi Bassi viene raggiunta la presenza di 24 e-commerce locali in 12 paesi. Ogni sito presenta i capi disponibili, prezzo, valuta, metodi di pagamento. Il tutto espresso nella lingua e nella moneta della zona di riferimento. Ecco i loro indirizzi:

www.columbiasportswear.it www.sorel.it www.columbia.com www.sorel.com www.columbiasportswear.co.uk www.sorelfootwear.co.uk www.columbiasportswear.fr www.sorelfootwear.fr www.columbiasportswear.es www.sorelfootwear.es www.columbiasportswear.de www.sorelfootwear.de www.columbiasportswear.be www.sorelfootwear.be	www.columbiasportswear.nl www.sorelfootwear.nl www.columbiasportswear.at www.sorel.at www.columbiasportswear.ca www.sorelfootwear.ca www.columbiastore.jp www.columbiakorea.co.kr www.mountainhardwear.com www.montrail.com

È in programma oggi, giovedì 20, a Milano l'inaugurazione ufficiale del primo negozio italiano di Lacoste L!ve, brand dedicato ai giovanissimi. Lo spazio si trova in corso di Porta Ticinese 23. Il losangelino Mark Hunter, con il suo blog-photo "Thecobrasnake", racconterà l'evento. ?Le Colonne di San Lorenzo, un sito antichissimo divenuto affollato punto di ritrovo giovanile, è l'indirizzo del nuovo punto vendita di 50 metri quadri. ?Il concept store è giocato su pareti con graffiti, appenderie metalliche bianche e scaffalature di legno inserite nei muri con mattoni a vista. Una deejay set decoration, collocata nel soppalco, è stata creata per ospitare incontri musicali spontanei e inattesi. ?Nella collezione autunno-inverno 2011/2012 di Lacoste L!ve lo stile originario del brand si unisce all'arte della strada: il piccolo coccodrillo opta per il vintage, mentre polo, jeans e giacche in felpa trovano un'energia nuova grazie a vestibilità più snelle e più giovani.

Prosegue il sodalizio creativo tra Moncler e Bruce Weber, celebre fotografo di moda americano che da cinque stagioni firma le campagne del brand. Il film di 24 minuti “Don’t steal the jacket” realizzato dall’artista americano ispira anche 19 locandine per la campagna A/I 2011-12 di Moncler. Se negli scatti dell’ultima campagna a indossare i piumini Moncler erano dei cani, questa volta è il turno di un gruppo di bambini, gli stessi piccoli protagonisti (gran parte dei quali figli di amici di Weber della Florida) del cortometraggio. “La collaborazione con Weber – ha commentato Remo Ruffini, presidente e direttore creativo di Moncler – è iniziata tre anni fa e da subito si è dimostrata vincente. Bruce ha interpretato le mie idee con grande energia: l’anno scorso i protagonisti della nostra campagna erano dei cani, quest’anno dei bambini di sei anni. Cerchiamo sempre di essere unici, non seguendo i canoni tradizionali della comunicazione nella moda”. Come è avvenuto per le ultime campagne di Moncler, anche questa avrà un risvolto benefico con una donazione a sostegno di Green Chimneys, un’organizzazione no-profit che aiuta i bambini con problemi relazionali ed impegnata nella tutela degli animali e della natura. Il film “Don’t Steal the Jacket” sarà trasmesso a puntate in un minisito web ad esso dedicato e collegato al sito del brand, che è impegnato anche sul fronte retail, con le ultime aperture di store monomarca messe a segno a Tokyo e ad Anversa. “Il retail è un aspetto fondamentale per comunicare il nostro prodotto ed essere presenti specialmente nei nuovi mercati”, ha concluso Ruffini. “Nel mercato italiano, che è per noi molto importante, la situazione economica mondiale con l’inaspettata crisi iniziata a luglio, e il prolungarsi di temperature estive non ci aiutano. Tuttavia chiuderemo il 2011 in crescita”.

BELEN RODRIGUEZ PRESTA LA SUA VOCE ALLA NUOVA CAMPAGNA PUMA
La voce di Belen Rodriguez è protagonista nel nuovo spot Puma per presentare la sneaker Bodytrain che, grazie alla tecnologia BioRide,

L’iniziativa mediatica “Design The Future of Your Brand with You Tube” ha preso il via lunedì 19 settembre con il lancio di un Brand Channel e di una campagna pubblicitaria a mezzo stampa e online. Con questa iniziativa Google illustra attraverso un video dinamico e interattivo le innumerevoli potenzialità offerte dal canale YouTube per pianificare le campagne pubblicitarie, animando l’informazione con esempi concreti sulle differenti possibilità di scelta del formato. A tale proposito viene messo a disposizione un ampio ventaglio di soluzioni, applicabili ai diversi obiettivi di marketing programmati. Inoltre, grazie ai Brand Channel personalizzabili, l’adesione al progetto consente di creare uno spazio virtuale su misura, per instaurare con la propria utenza un dialogo diretto, costante e duraturo. Come immaginano il futuro del proprio brand le aziende italiane? Al fine di chiarirlo, a partire dalle prossime settimane Google intervisterà Ceo e direttori marketing.
Più divertente, più diffuso, più accattivante, o magari semplicemente più amato, qualunque sia il futuro che le aziende sognano per il loro marchio, YouTube può contribuire in modo rilevante a renderlo possibile. Con oltre tre miliardi di visualizzazioni ogni giorno nel mondo, più di 500 milioni di utenti unici, di cui 17 milioni al mese in Italia (fonte: Audiweb, maggio 2011), e oltre 48 ore di video caricati ogni minuto, YouTube è ormai una risorsa fondamentale per diffondere e condividere contenuti; presenta enormi potenzialità per le aziende che desiderano lanciare, riposizionare o rafforzare un marchio. “Design The Future of Your Brand with YouTube” proseguirà con la realizzazione di cento opere d’arte ispirate alle risposte ricevute, eseguite da giovani talenti delle migliori scuole di design di New York tra cui: School of Visual Arts, Parsons The New School for Design, The New York University Tisch School of the Arts, The Cooper Union, New York Film Accademy. Le opere - tutte caratterizzate da una componente-video - saranno presentate a Milano in una cornice esclusiva e saranno quindi “esposte” in una galleria virtuale su youtube.com/thefutureofyourbrand . “YouTube ha progressivamente cambiato le regole della comunicazione tra impresa e consumatori, rendendo l’interazione ancora più innovativa e coinvolgente”, dichiara Alessandro Antiga, direttore marketing di Google Italy. “Per massimizzare la visibilità e l’efficacia di un brand – continua - è necessario raggiungere la propria audience attraverso canali molteplici e YouTube è uno strumento ormai irrinunciabile nel media mix delle aziende”.

Gli spagnoli hanno “inventato” la possibilità di fare soldi inserendo la foto dei tifosi all’interno dei numeri stampati sulle maglie dei loro giocatori del cuore. L’idea parte dall’agenzia Playing2 di Madrid e a quanto pare sta destando grande interesse, anche se in effetti l’immagine riprodotta non potrà mai essere vista da nessuno, neppure da vicino con una lente, a causa del formato contenuto nella superficie di 2 millimetri x 2. Dentro i confini perimetrali di ogni numero se ne possono introdurre 4.000 e ognuna costa 25,00 euro per l’intera stagione. Un business che per un club può significare introiti tra i 2,5 e i 3,8 milioni di euro, se la società riesce a vendere l’interno di tutti i numeri distintivi dei suoi giocatori. La differenza dell’ammontare tra il massimo e il minimo ricavabili in euro è dovuta al maggiore numero di foto che possono essere inserite nei numeri delle maglie a doppia cifra.
La prima squadra ad aderire è stata il Siviglia e subito sono arrivare le prenotazioni dei tifosi, con la preferenza rivolta al numero 12 dell’ivoriano Kanoutè. Le prenotazioni degli spazi di mm 2 x 2 si effettuano tramite internet. Per quanto riguarda i club aderenti all’iniziativa siamo agli inizi: ha già detto sì anche il Porto (Squadra portoghese di Primeira Ligua) e sono in corso contatti per coinvolgere nell’operazione squadre francesi, messicane, brasiliane e perfino italiane. Sul business stanno puntando gli occhi anche i colossi dell’abbigliamento sportivo impegnati nel ruolo di sponsor a livello internazionale. La sola parte negativa dell’operazione è ravvisabile nella possibilità che non tutti i giocatori riescano a “sedurre” tanti fan quanti ne occorrono per coprire con le loro micro/foto la superficie disponibile sul numero.  

KAPPA SI DÀ AL RUNNING
Kappa, marchio della torinese BasicNet, società specializzata nella produzione di calzature e abbigliamento sportivo tecnico

DEHA: 1.200.000 EURO PER LA CAMPAGNA STAMPA AUTUNNO INVERNO
Deha, brand sportswear, torna a investire in pubblicità con l'agenzia Opinion Leader. La pianificazione media per la collezione a/i